Mε φρέσκια αισθητική προσέγγιση, συναρπαστικό δυναμισμό και πολυάριθμες γοητευτικές λεπτομέρειες, η καμπάνια για το παγκόσμιο λανσάρισμα του πολυτελούς μοντέλου της compact κατηγορίας αντανακλά την προσωπικότητα της νέας BMW Σειράς 1.
Τα περίτεχνα δουλεμένα βίντεο παρουσιάζουν τη νέα BMW Σειρά 1 ως το πιο συναρπαστικό όχημα της κατηγορίας του, έτοιμο να μυήσει το κοινό στον κόσμο της διάσημης οδηγικής απόλαυσης της μάρκας.
Το σπορ 5-θυρο μοντέλο παρουσιάζεται με διασκεδαστικό τρόπο και χρήση μοντέρνων στοιχείων και ζωηρών χρωμάτων, μέσα από γρήγορες πανοραμικές λήψεις και επεξεργασίες σε γρήγορη κίνηση, ενώ δεν λείπει και το κωμικό στοιχείο. Συμπρωταγωνιστής της νέας BMW Σειράς 1 είναι ένας κόκορας που εκτελεί θεαματικά κόλπα πάνω σε ένα skateboard.
Με μοντέρνα σχεδίαση, τεχνολογία ανάρτησης που παρέχει μέγιστη ευελιξία και πρωτοποριακά συστήματα συνδεσιμότητας, όπως ο έξυπνος, ψηφιακός βοηθός BMW Intelligent Personal Assistant, η νέα BMW Σειρά 1 προσφέρει μία προηγμένη μορφή οδηγικής απόλαυσης που απευθύνεται ιδιαιτέρως σε ένα νεανικό κοινό. Το ίδιο πνεύμα διέπει και την καμπάνια. «Μέσα από την καμπάνια λανσαρίσματος της νέας BMW Σειράς 1, η τρίτη έκδοση του μοντέλου φαίνεται να διεκδικεί την κορυφή της compact κατηγορίας σε επίπεδο δυναμικής συμπεριφοράς, ενώ παράλληλα εκφράζει σαφή σχεδιαστική και στιλιστική άποψη», σχολίασε ο Michael Sommer, Επικεφαλής Επικοινωνίας Μάρκας BMW.
Τα γυρίσματα έγιναν στο Cape Town, στη Ν. Αφρική, σε σκηνοθεσία του Specter Berlin, γνωστού ονόματος της hip-hop σκηνής, συνιδρυτή της δισκογραφικής εταιρίας Aggro Berlin. Επίσης έχει γίνει διάσημος από την παραγωγή μουσικών βίντεο για τον Marteria και άλλους hip-hop καλλιτέχνες.
Η πιο πρόσφατη, ενδιαφέρουσα παραγωγή του ήταν ένα βίντεο για το συγκρότημα Rammstein. Επιπλέον, ο Specter Berlin ασχολείται με επιτυχία με προωθητικές καμπάνιες εδώ και αρκετά χρόνια.
Το μίγμα κλασικών στοιχείων μιας προϊοντικής επικοινωνίας με μία σύγχρονη αισθητική προσέγγιση των video-clip, προσδίδει στα βίντεο λανσαρίσματος της BMW Σειράς 1 μία ξεχωριστή γοητεία.
Εκτός από την τηλεοπτική διαφήμιση των 30 δευτερολέπτων, δημιουργήθηκαν και πιο συνοπτικά βίντεο (cut-downs) διάρκειας 15 δλ., καθώς και άλλες μορφές για χρήση στα κανάλια των social media. Όλα τα μέσα επικοινωνίας αντανακλούν το ζωηρό, γεμάτο χρώμα χαρακτήρα της καμπάνιας. Χάρη στη γνήσια δύναμη των εικόνων, ο σκοπός της επικοινωνίας επιτυγχάνεται πλήρως χωρίς πρόσθετη περιγραφή του προϊόντος. Η νέα BMW Σειρά 1 παρουσιάζεται αποκλειστικά με το όνομα του μοντέλου “ΤΗΕ 1”.
www.bmw.gr
